阶段一 引发关注 “请您来改名”大行动 消费者资料卡 羚锐制药消费者资料卡 姓名:  性别: 年龄:   新命名:  病症:  病龄: 曾用药: 曾用治疗方法: 家庭住址:   电话: 邮政编码: 请如实填写资料卡,并将其寄至以下地址:  阶段二 全面告知 ●此阶段为告知的重点阶段,应特别重视!  ●通过电视广告、报纸广告、店头摆设、包装宣传  单等手段,全面告知,充分引发受众的关注!  ●应从战略的角度看待这次告知活动,不仅要达到   成功告知的目的,更为羚锐系列品牌的推出打下  良好的基础。 河南羚锐制药骨质增生一贴灵 更名企划案 北京叶茂中营销策划有限公司  二OOO年八月 品牌(Brand)是一个企业的生命,失去品牌,企业将难以生存! 作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵,改变品牌的名称,等于是品牌的一次再生,生死攸关,迫在眉急! 目  录 1  更名背景 更名战略  意   义  品牌战略思考  品牌名称建议  企业的背书者角色  品牌符号 目  录 2  更名策略  目   标 阶   段 包装策略  媒体策略 行动方案   阶段一  阶段二  阶段三 更  名  背  景 更名背景 羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂,自94年10月投放市场以来,其特殊的疗效,迅速成为品牌膏药的第一品牌,但是,其份额只占6.1%,说明膏药市场仍存在很大的开发空间。 资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》  更名背景 国家已发布关于取消药健字的政策:2000年底停止药健字产品的生产;2001年停止

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    叶茂中策划_羚锐更名

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