中国万网传播策略方案 Prepared by: 北京慧聪国际广告公司 Date: 2000年8月 内容简要 一、Internet市场分析 二、市场策略建议 三、宣传策略建议 要成为中国IPP的NO.1 — — 我们在一个怎样的市场环境中? 一、 中国Internet市场及电子商务分析 Internet市场发展非常迅速,未来的市场潜力巨大。2005年, 亚洲的网络用户数将达到374million(三亿七千四百万),其中 中国用户将占37.6%; 2001年,中国网络人数将会达到4000万. Source:Newsbytes Asia 2000年7月,全国网络人数已经达到1690万 中国WWW站点已达27289个,并以每天30个速度递增! Source:CNNIC Internet正快速走进商务领域,影响着全球商务模式 2000年,全球电子商务交易额达到US$2.9trillion 2003年,全球的电子商务交易额将会US$9.5trillion Source:Computer Economics 1999年,全球B2B交易额达到USD145billio(亿美金) 2003年,全球3/4的企业间交易将会在线上实现 2004年,全球B2B交易总额将会达到USD7.29trillion(万亿美金) 亚太地区的发展将会得到迅速提高,从中国大陆来看,虽然有 不到1%的企业已建有自己的网站,但是中国企业上网前景美好,ISP、ICP、IPP、ASP市场潜力是巨大的。 Source:Boston Consulting Group 4、行业应用现状及发展趋势 电子商务在中国热而不广,应用低,内容少,赢利慢,并缺少物流配送、资金信用、信息安全等关键性因素支持。 绝大多数企业注册域名、建立网站、开展交易均把Internet当做信息中介的窗口,甚至仅仅是网上的又一展示平台和企业形象窗口,而未充分利用Internet这一绝佳的互动行销工具相对于传统产业的巨大优势:降低库存、提高效率、即时发布 、一对一的服务等。 中国电信的资源垄断、技术和服务不跟进、可靠性差等诸多毛病,用户已亲身体会,渴望出现技术好、可靠性高、服务优良、满足个性化服务的专业IPP。 结论 互联网行业带来了巨大的革命 ,但是仍处于初级发展阶段 二、市场分析 1、Internet市场结构分析 1、IEP :通过销售网络类产品(网络类软件与硬件) 以CISCO、3721为代表 2、ICP: Internet内容提供商 以搜狐、新浪为代表 3、ISP: Internet服务提供商 以263、163、东方网景为代表 4、IPP: 帮助企业建设网站 以中国万网、新网、中国频道为代表 5、ASP: Internet应用服务提供商 2、关于中国万网 —— 中国最大的网站托管服务平台提供商 中国万网成立于1996年,是一家专门从事互联

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    中国万网传播策略方案

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