目录 本推广方案分四个部分进行阐述 一、竞争对手推广分析 二、互动视界比较优势分析 三、互动视界传播策略 四、互动视界线下推广 一、竞争对手推广分析 移动WAP应用情况 2000年3月开通WAP商用试验网以来,WAP的发展一直不温不火,直至GPRS商用以来,WAP才获得迅猛的发展。截至2002年底，移动WAP的用户已经突破100万。 支持移动WAP的手机上百款,黑白屏与彩屏共存。既有高价位的手机，也有可入平常百姓家的低价手机。 移动WAP业务定位 移动WAP的特色栏目 目前移动正联合各大SP（21cn、163.com、空中网、掌中万维等）主推“移动互联精彩欢乐城”。 比较有特色的栏目有与SP合办的广东风采站“火热推荐”栏目，和岭南生活等本土化色彩浓厚的栏目。 移动WAP平面广告 二、互动视界比较优势分析 互动视界发展情况 目前，广东联通互动视界的用户已达10万户，并以每天1000名的速度在递增。预计年底有望突破100万用户。 6月改版后，主要栏目有：新闻天气、我的家园、幻彩美图、仙乐飘飘、燃情社区、游戏玩家、轻松一刻、趣味学苑、地方风情等栏目。提供图片、铃声下载、新闻、娱乐资讯、金融证券、个人助理、交友、个人相册、个人邮件等服务。 WAP手机支持状况 支持互动视界的手机也有10几款，新机型也源源不断地在推出。推出的手机均为支持1X的彩屏手机。联通也正在采取措施将部分彩屏手机价格调低价位，降低用户进入门槛。 6月前面市的互动视界平面广告 互动视界的比较优势 互动视界卖点总结 速度快！ 内容激！ 画面炫！ 操作便！ M M S ！ 三、互动视界传播策略 互动视界的人群定位 推广人群 CDMA手机的使用群 对移动互联有潜在需求的人群 年龄：18~35岁 共性： 喜欢享受生活，懂得工作也懂得娱乐； 喜欢与人沟通，是社交的活跃分子 讲究个性，个人感受是第一位 互动视界传播目标 互动视界的传播主题 精彩视界，一触即收 影视广告 建议为互动视界的推广投拍TVCF 以轻松、诙谐的手法表现互动视界之精彩方便 诉求点：精彩视界，一触即收 四、互动视界线下推广 广告主题：精彩视界，一触即收 互动视界推广一览 具体推广内容（6－7月）图片DIY 推广目的： 突出互动视界图片下载、浏览特点； 通过活动加深对互动视界的业务特点和优势； 启动下半年宣传推广； 活动主题： 互动视界，我有我精彩 ——联通无限图片DIY大赛 活动执行时间：6月下旬－12月 活动重点宣传期：6月中下旬-7月上旬 我有我精彩 ——联通无限图片DIY大赛 前期准备 在http://wap.un165.com下开辟“图片DIY”专区，设置好手机上传图片的链接。 在http://uinfo.un165.com下开辟贴图专栏，提供图片上传空间。 做好后台的点击计数器和自动根据点击数排列先后秩序的程序开发工作。 活动

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